PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH LIPSTIK PADA GENERASI MILENIAL DI KECAMATAN PASAR MINGGU

Rizkianti, Adelia (2026) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH LIPSTIK PADA GENERASI MILENIAL DI KECAMATAN PASAR MINGGU. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (327kB)
	Text BAB II.pdf Download (592kB)
	Text BAB III.pdf Download (397kB)
	Text BAB IV.pdf Download (529kB)
	Text BAB V.pdf Download (231kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini tujuannya menganalisa pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand
Image, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Wardah Lipstik.
Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan analisis statistik
dilaksanakan memakai Microsoft Excel dan software SPSS versi 27. Teknik
pengambilan sampel dilaksanakan dengan metode non–probability sampling
melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menyebarkan kuesioner online
melaui google form kepada 100 responden. Hasil penelitian ini memperlihatkan
bahwasanya Electronic Word of Mouth, Brand Image, dan Persepsi Harga
mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Temuan ini mengindikasikan bahwasanya peningkatan kualitas ulasan online,
penguatan citra merek, dan penetapan harga yang sesuai dengan kualitas dan
manfaat produk dapat mendorong meningkatnya keputusan pembelian produk
Wardah Lipstik pada generasi milenial.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 May 2026 04:12
Last Modified:	08 May 2026 04:12
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15814

Actions (login required)

View Item