PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOSI DIGITAL, DAN KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KAIA COLLECTION DI INSTAGRAM

Nurmalani, Santi (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS, PROMOSI DIGITAL, DAN KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KAIA COLLECTION DI INSTAGRAM. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (536kB)
	Text BAB 1.pdf Download (132kB)
	Text BAB 2.pdf Download (329kB)
	Text BAB 3.pdf Download (262kB)
	Text BAB 4.pdf Download (484kB)
	Text BAB 5.pdf Download (120kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (879kB)

Abstract

Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Brand Awareness,
Promosi Digital, dan Konten Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian produk Kaia
Collection. Riset ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi yang dituju adalah
seluruh followers Instagram Kaia Collection yang berjumlah 100 orang. Karena jumlah
populasinya yang spesifik, peneliti menerapkan teknik nonprobability sampling dengan
metode jenuh, sehingga seluruh populasi tersebut dijadikan sampel penelitian. Data
dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebar kepada responden. Selanjutnya, data
yang sudah terkumpul akan diolah menggunakan SPSS versi 23.
Hasil analisis data menunjukkan bahwa Brand Awareness, Promosi Digital, dan
Konten Media Sosial memberikan dampak positif serta signifikan terhadap Keputusan
Pembelian produk Kaia Collection. Ketiga variabel independen tersebut juga terbukti
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Melihat temuan ini, Kaia
Collection dapat memanfaatkan hasil riset sebagai bahan evaluasi strategi. Disarankan agar
perusahaan lebih memprioritaskan peningkatan kesadaran merek, mengoptimalkan promosi
digital, serta mengembangkan konten Instagram yang relevan untuk mendorong konsumen
dalam mengambil keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	07 May 2026 04:21
Last Modified:	07 May 2026 04:21
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15755

Actions (login required)

View Item