PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH MATTE LIPCREAM PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Syahban, Milanisti (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH MATTE LIPCREAM PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (1MB)
	Text BAB I .pdf Download (461kB)
	Text BAB II .pdf Download (542kB)
	Text BAB III .pdf Download (483kB)
	Text BAB IV .pdf Download (718kB)
	Text BAB V .pdf Download (396kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing,
Content Marketing, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan
Pembelian Produk Wardah Matte Lipcream pada Generasi Z di Jakarta Selatan.
Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan sumber data primer yang
diperoleh melalui kuesioner pada 100 responden Generasi Z yang pernah membeli
Wardah Matte Lipcream. Teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah
purposive sampling, yakni cara memilih responden berdasarkan kriteria tertentu
yang sudah ditentukan. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah analisis inferensial dengan menggunakan regresi linear berganda dan diolah
menggunakan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 27.0.
Hasil analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa Influencer Marketing
(X1), Content Marketing (X2), Brand Image (X3) dan Kualitas Produk (X4)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y). Hasil
penelitian ini diharapkan mampu menjadikan pertimbangan bagi Wardah
memperhatikan faktor-faktor lain dalam Influencer Marketing, Content Marketing,
Brand Image dan kualitas produk untuk meningkatkan keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	07 May 2026 03:19
Last Modified:	07 May 2026 03:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15734

Actions (login required)

View Item