ANALISIS SEMIOTIK ROLAND BARTHES PADA IKLAN KOREA ‘BULDAK BOKKEUMMYEON

LESTARI, INDAH (2026) ANALISIS SEMIOTIK ROLAND BARTHES PADA IKLAN KOREA ‘BULDAK BOKKEUMMYEON. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (231kB)
	Text BAB II.pdf Download (452kB)
	Text BAB III.pdf Download (706kB)
	Text BAB IV.pdf Download (221kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (894kB)

Abstract

Iklan merupakan salah satu bentuk komunikasi pemasaran yang tidak hanya bertujuan
untuk mempromosikan produk, tetapi juga menyampaikan pesan dan makna tertentu
kepada khalayak. Perkembangan media digital menjadikan iklan semakin kompleks karena
memadukan unsur visual, verbal, dan simbolik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
makna yang terkandung dalam iklan Korea dengan menggunakan pendekatan semiotika
Roland Barthes. Fokus penelitian ini adalah mengungkap makna denotatif, konotatif, serta
mitos yang dibangun melalui tanda-tanda dalam iklan tersebut. Adapun metode penelitian
yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data
berupa simak dan catat terhadap objek iklan yang diteliti. Landasan teori yang digunakan
dalam penelitian ini meliputi konsep iklan dan teori semiotika Roland Barthes.
Hasil analisis menunjukkan bahwa peneliti menemukan 14 tanda utama yang terdiri atas
14 makna denotatif, 14 makna konotatif, dan 9 konstruksi mitos. Pada tingkat denotasi,
iklan menampilkan representasi visual sensasi pedas secara literal. Pada tingkat konotasi,
kepedasan dimaknai sebagai simbol tantangan, keberanian, dan pengalaman ekstrem.
Sementara itu, pada tingkat mitos, iklan membangun ideologi bahwa konsumsi makanan
pedas merupakan bentuk pembuktian diri sekaligus representasi budaya populer Korea.
Dengan demikian, iklan berperan sebagai media komunikasi yang mampu membentuk
persepsi dan pemaknaan sosial.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce P Language and Literature > P Philology. Linguistics
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	06 May 2026 07:00
Last Modified:	06 May 2026 07:00
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15706

Actions (login required)

View Item