PENGARUH INTENSITAS LIVE STREAM, KUALITAS KONTEN VISUAL, DAN INSENTIF DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022

SARTONO, FARHAN IBNU (2026) PENGARUH INTENSITAS LIVE STREAM, KUALITAS KONTEN VISUAL, DAN INSENTIF DISKON TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN GENERASI Z DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NASIONAL PRODI MANAJEMEN ANGKATAN 2022. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (957kB)
	Text BAB I.pdf Download (578kB)
	Text BAB II.pdf Download (938kB)
	Text BAB III.pdf Download (976kB)
	Text BAB IV.pdf Download (937kB)
	Text BAB V.pdf Download (562kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Perkembangan social commerce telah mengubah perilaku belanja Generasi
Z sebagai generasi digital native yang aktif menggunakan media sosial. TikTok
Shop menghadirkan fitur live streaming, konten visual kreatif, dan insentif diskon
sebagai strategi pemasaran untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh intensitas live stream, kualitas konten visual, dan
insentif diskon terhadap minat beli Generasi Z pada mahasiswa Program Studi
Manajemen di Universitas Nasional.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa yang termasuk kategori Generasi
Z dan pengguna aktif TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan regresi
linear berganda dengan bantuan SPSS. Pengujian dilakukan melalui uji validitas,
reliabilitas, uji t secara parsial, uji F secara simultan, serta koefisien determinasi
(R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas live stream, kualitas konten
visual, dan insentif diskon secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran
berbasis interaksi langsung, visual yang menarik, serta promo harga yang tepat
dapat meningkatkan ketertarikan dan mendorong keputusan pembelian pada
Generasi Z.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	05 May 2026 06:53
Last Modified:	05 May 2026 06:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15622

Actions (login required)

View Item