PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JAKARTA SELATAN

Setiawan, Tasyah Safitri (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN FACETOLOGY PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (798kB)
	Text BAB I.pdf Download (396kB)
	Text BAB II.pdf Download (652kB)
	Text BAB III.pdf Download (396kB)
	Text BAB IV.pdf Download (676kB)
	Text BAB V.pdf Download (269kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing
(X1), Electronic Word of Mouth (E-WOM) (X2), dan Brand Image (X3) terhadap
Keputusan Pembelian (Y) produk Sunscreen Facetology pada pengguna TikTok
Shop di Jakarta Selatan. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran
serta meningkatnya aktivitas belanja melalui platform TikTok Shop mendorong
perusahaan untuk memanfaatkan berbagai strategi pemasaran digital dalam
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran
kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok Shop dan
pernah membeli produk Sunscreen Facetology. Teknik pengambilan sampel
menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang sesuai dengan
tujuan penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode
regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak Statistical Package for the
Social Sciences (SPSS) versi 27 untuk mengetahui pengaruh variabel independen
terhadap variabel dependen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rekomendasi
strategis bagi Sunscreen Facetology dalam mengoptimalkan strategi Influencer
Marketing, memanfaatkan Electronic Word of Mouth (E-WOM), serta
meningkatkan Brand Image untuk mendukung keputusan pembelian pengguna.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Electronic Word Of Mouth (E-WOM), Brand Image, Keputusan Pembelian.
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	05 May 2026 03:44
Last Modified:	05 May 2026 03:44
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15600

Actions (login required)

View Item