PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONVEKSI PAK H.RAHMAT DI DEPOK

Jatajuma, Larashency Ate (2026) PENGARUH WORD OF MOUTH, BRAND AWARENESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONVEKSI PAK H.RAHMAT DI DEPOK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER-1.pdf Download (838kB)
	Text BAB I.pdf Download (521kB)
	Text BAB II.pdf Download (606kB)
	Text BAB III.pdf Download (558kB)
	Text BAB IV.pdf Download (684kB)
	Text BAB V.pdf Download (457kB)
	Text LAMPIRAN-1.pdf Download (1MB)

Abstract

Riset ini dilaksanakan guna menginvestigasi dampak dari variabel independen yang
mencakup komunikasi lisan (word-of-mouth), tingkat pengenalan merek (brand
awareness), serta standar mutu produk terhadap variabel dependen yakni keputusan
pembelian pada unit bisnis Konveksi Pak H. Rahmat. Studi ini mengadopsi
kerangka kerja deskriptif dengan pendekatan kuantitatif, yang melibatkan para
pelanggan tetap konveksi tersebut sebagai subjek pengamatan. Melalui teknik
pemilihan sampel bertujuan (purposive sampling), terkumpul data dari seratus
responden yang memenuhi kriteria penelitian. Data primer dihimpun melalui
penyebaran instrumen kuesioner yang selanjutnya diproses menggunakan teknik
regresi linear berganda pada piranti lunak statistik SPSS versi 25. Temuan riset
mengonfirmasi bahwa elemen rekomendasi antar-pengguna, identitas merek, dan
standar kualitas barang memberikan kontribusi yang positif serta signifikan dalam
memperkuat keputusan masyarakat untuk bertransaksi. Seluruh butir pernyataan
dalam instrumen penelitian telah melewati tahapan pengujian kredibilitas sehingga
data yang dihasilkan bersifat valid dan reliabel.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	05 May 2026 03:36
Last Modified:	05 May 2026 03:36
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15596

Actions (login required)

View Item