PENGARUH VARIASI PRODUK, BRAND EQUITY DAN GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU NIKE PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Asegaf, Fatimah Azahra (2026) PENGARUH VARIASI PRODUK, BRAND EQUITY DAN GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU NIKE PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text cover.pdf Download (693kB)
	Text Bab 1 .pdf Download (430kB)
	Text Bab 2 .pdf Download (535kB)
	Text Bab 3 .pdf Download (480kB)
	Text Bab 4 .pdf Download (721kB)
	Text Bab 5 .pdf Download (348kB)
	Text Lampiran .pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Variasi Produk, Brand Equity,
serta Gaya Hidup Hedonisme terhadap Keputusan Pembelian sepatu Nike pada
Generasi Z di Jakarta Selatan. Data primer diperoleh melalui kuesioner daring yang
disebarkan kepada 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Jakarta Selatan
dan pernah membeli sepatu Nike setidaknya satu kali. Teknik pengambilan sampel
menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.
Analisis data dilakukan dengan perangkat lunak IBM SPSS versi 27 melalui metode
regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian sepatu Nike
pada Generasi Z di Jakarta Selatan, Brand Equity berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian sepatu Nike pada Generasi Z di Jakarta Selatan,
serta Gaya Hidup Hedonisme berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian sepatu Nike pada Generasi Z di Jakarta Selatan. Hasil ini
mengindikasi bahwa peningkatan Variasi Produk, penguatan Brand Equity, serta
kecenderungan Gaya Hidup Hedonisme dapat meningkatkan Keputusan Pembelian
sepatu Nike pada Generasi Z di Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	05 May 2026 03:27
Last Modified:	05 May 2026 03:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15591

Actions (login required)

View Item