PENGARUH DESAIN PRODUK, INTENSITAS PENGGUNAAN TIKTOK, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CROCS PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Simatupang, Yeremi Septiani Coeli (2026) PENGARUH DESAIN PRODUK, INTENSITAS PENGGUNAAN TIKTOK, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CROCS PADA GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1 .pdf Download (406kB)
	Text BAB 2.pdf Download (526kB)
	Text BAB 3.pdf Download (464kB)
	Text BAB 4.pdf Download (854kB)
	Text BAB 5.pdf Download (308kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, intensitas
penggunaan TikTok, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian
produk Crocs pada Generasi Z di Jakarta Selatan. Penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada responden Generasi Z yang aktif menggunakan
TikTok dan pernah membeli atau memiliki minat membeli produk Crocs, dengan
teknik purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi
linier berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen
terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain
produk, intensitas penggunaan TikTok, dan influencer marketing secara parsial
maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Crocs pada Generasi Z di Jakarta Selatan, yang menegaskan bahwa
kombinasi antara keunikan desain produk dan strategi pemasaran digital melalui
TikTok serta influencer mampu meningkatkan keyakinan konsumen dalam
mengambil keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Desain Produk, Intensitas Penggunaan TikTok, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Generasi Z
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	05 May 2026 03:12
Last Modified:	05 May 2026 03:12
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15588

Actions (login required)

View Item