PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU LARI ADIDAS PADA KONSUMEN GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN

Istifaada, Zulfaa (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU LARI ADIDAS PADA KONSUMEN GENERASI Z DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (331kB)
	Text BAB II.pdf Download (457kB)
	Text BAB III.pdf Download (379kB)
	Text BAB IV.pdf Download (596kB)
	Text BAB V.pdf Download (256kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

enelitian ini tujuannya menganalisis pengaruh influencer marketing,
kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian prodak sepatu
lari Adidas di Jakarta Selatan. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif
dengan pendekatan kausal, untuk menganalisa seluruh konsumen sepatu lari Adidas
di Jakarta Selatan. Pengumpulan data dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner
kepada 100 responden yang dipilih memakai teknik purposive sampling. Analisa
data memakai regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS versi 27. Hasil
penelitian memperlihatkan bahwasanya keputusan pembelian produk sepatu lari
Adidas cenderung meningkat apabila strategi influencer marketing diperkuat,
kualitas produk di tingkatkan dan dipertahankan, dan persepsi harga dibangun
secara positif di benak konsumen. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square)
mencapai 0,669 yang berarti variabel influencer marketing, kualitas produk, dan
persepsi harga secara simultan mampu menjabarkan mencapai 66,9% terhadap
keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar
penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Influencer Marketing, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, Sepatu Lari Adidas
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Fitria Nur Indah Hasanah
Date Deposited:	05 May 2026 02:39
Last Modified:	05 May 2026 02:39
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15580

Actions (login required)

View Item