PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA CITY HATCHBACK DI JAKARTA

ADITYA, ANDI MOHAMMAD (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA CITY HATCHBACK DI JAKARTA. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (877kB)
	Text BAB 1.pdf Download (369kB)
	Text BAB 2.pdf Download (563kB)
	Text BAB 3.pdf Download (460kB)
	Text BAB 4.pdf Download (538kB)
	Text BAB 5.pdf Download (306kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (809kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas
produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Honda City Hatchback di
Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei.
Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang
merupakan konsumen Honda City Hatchback di Jakarta, dengan teknik pengambilan
sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi
linear berganda, disertai dengan uji validitas, reliabilitas, serta uji hipotesis melalui uji
t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, kualitas produk, dan
citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Honda
City Hatchback di Jakarta, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini
mengindikasikan bahwa persepsi konsumen terhadap keterjangkauan dan kesesuaian
harga, keandalan dan kesesuaian kualitas produk, serta citra merek Honda yang
berkualitas dan positif memiliki peranan penting dalam mendorong keputusan
pembelian. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk mempertahankan strategi
harga yang kompetitif, meningkatkan kualitas produk secara konsisten, serta
memperkuat citra merek agar mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	05 May 2026 01:58
Last Modified:	05 May 2026 01:58
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15573

Actions (login required)

View Item