PENGARUH KUALITAS PRODUK, SALES PROMOTION, CITRMEREK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CUSHION L'ORÉAL PARMELALUI SHOPEE

Wulandari, Arista (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, SALES PROMOTION, CITRMEREK, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK CUSHION L'ORÉAL PARMELALUI SHOPEE. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (992kB)
	Text BAB I.pdf Download (645kB)
	Text BAB II.pdf Download (701kB)
	Text BAB III.pdf Download (629kB)
	Text BAB IV.pdf Download (829kB)
	Text BAB V.pdf Download (550kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk (X1),
Sales Promotion (X2), Citra Merek (X3), Dan Electronic Word Of Mouth (X4)
sebagai variabel independent terhadap Keputusan pembelian (Y) sebagai variabel
dependen. Untuk mencapai tujuan tersebut, data penelitian ini menggunakan data
primer melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen cushion L’Oréal Paris
melalui shopee. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda
dengan bantuan program Statistical Product and Service Solution (SPSS) versi 29.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1), Sales Promotion (X2), Citra Merek (X3), dan Electronic Word Of Mouth (X4) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian (Y). Dengan
demikian, hasil penelitian ini diharapkan dapat mendorong konsumen cushion
L’Oréal Paris untuk lebih memperhatikan variabel Kualitas Produk, Sales
Promotion, Citra Merek, dan Electronic Word Of Mouth sehingga dapat membuat
Keputusan Pembelian konsumen.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	04 May 2026 11:40
Last Modified:	04 May 2026 11:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15572

Actions (login required)

View Item