PENGARUH EVENT MARKETING ‘SKIN DINER’ TERHADAP BRAND IMAGE EMINA (Survei pada Komunitas Emina Shine Society di Telegram)

ILHAM, HELDAWATI (2026) PENGARUH EVENT MARKETING ‘SKIN DINER’ TERHADAP BRAND IMAGE EMINA (Survei pada Komunitas Emina Shine Society di Telegram). Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (532kB)
	Text BAB I.pdf Download (349kB)
	Text BAB II.pdf Download (340kB)
	Text BAB III.pdf Download (474kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (261kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Brand image merupakan salah satu aspek penting dalam membentuk persepsi
konsumen terhadap suatu merek. Salah satu strategi komunikasi pemasaran yang dapat
digunakan perusahaan untuk membangun brand image adalah melalui kegiatan event
marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh event marketing “Skin
Diner” terhadap brand image Emina (Survei pada Komunitas Emina Shine Society di
Telegram). Penelitian ini menggunakan teori Event Marketing yang dikemukakan oleh
Hoyle (2002) yang menjelaskan bahwa keberhasilan event marketing dapat diukur
melalui tiga dimensi utama yaitu enterprise, entertainment, dan excitement. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui
kuesioner. Responden dalam penelitian ini adalah anggota komunitas Emina Shine
Society di Telegram yang hadir secara langsung dalam event “Skin Diner”. Teknik
pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden
sebanyak 100 orang berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara event marketing “Skin Diner”
terhadap brand image Emina, meskipun tingkat pengaruhnya termasuk dalam kategori
rendah. Hal tersebut ditunjukkan melalui hasil uji korelasi Pearson sebesar 0,338.
Selain itu, hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,114,
yang berarti bahwa event marketing memiliki pengaruh sebesar 11,4% terhadap brand
image Emina, sedangkan 88,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel
penelitian.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	28 Apr 2026 04:07
Last Modified:	28 Apr 2026 04:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15431

Actions (login required)

View Item