PENGARUH DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE AZARINE DI E-COMMERCE SHOPEE

Manurung, Afriyan Gideon (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE AZARINE DI E-COMMERCE SHOPEE. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (504kB)
	Text BAB I.pdf Download (329kB)
	Text BAB II.pdf Download (417kB)
	Text BAB III.pdf Download (363kB)
	Text BAB IV.pdf Download (646kB)
	Text BAB V.pdf Download (268kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, influencer
marketing, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada skincare
Azarine di e-commerce shopee. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran
kuesioner yang diisi oleh 100 responden dengan metode purposive sampling dan
rumus Cochran untuk menghitung jumlah sampel. Metode analisis data yang
digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Azarine di e-commerce Shopee,
influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian skincare Azarine di e-commerce Shopee, dan kualitas produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Azarine
di e-commerce Shopee.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Digital Marketing, Influencer Marketing, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	28 Apr 2026 03:38
Last Modified:	28 Apr 2026 03:38
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15423

Actions (login required)

View Item