PENGARUH PRICE PERCEPTION DAN PERCEIVED CROWDING TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PENGUNJUNG EVENT JAKARTA X BEAUTY 2025

Aunurrahim, Syafiya (2026) PENGARUH PRICE PERCEPTION DAN PERCEIVED CROWDING TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PENGUNJUNG EVENT JAKARTA X BEAUTY 2025. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text a. cover .pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (465kB)
	Text BAB 2.pdf Download (638kB)
	Text BAB 3.pdf Download (524kB)
	Text BAB 4.pdf Download (878kB)
	Text BAB 5.pdf Download (466kB)
	Text LAMPIRAN-halaman_signed.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price perception dan
perceived crowding terhadap perilaku pembelian impulsif pengunjung Jakarta X
Beauty 2025. Jakarta X Beauty merupakan salah satu pameran kecantikan terbesar
di Indonesia yang diselenggarakan oleh Female Daily Network dan menarik lebih
dari 125.000 pengunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui purposive
sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-5 dan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: (1) Price perception berpengaruh negatif dan
signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (β = -0,340; t = -3,936; p < 0,001),
yang mengindikasikan bahwa semakin tinggi persepsi harga yang dimiliki
pengunjung (menganggap harga mahal), maka semakin rendah kecenderungan
mereka untuk melakukan pembelian impulsif; (2) Perceived crowding tidak
berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (β = 0,088; t = 1,035;
p = 0,303), menunjukkan bahwa tingkat kepadatan yang dipersepsikan tidak
menjadi faktor penentu pembelian impulsif; (3) Secara simultan, price perception
dan perceived crowding berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian
impulsif (F = 10,581; p < 0,001) dengan kontribusi sebesar 17,9% (R² = 0,179).
Temuan penelitian ini memberikan implikasi penting bahwa strategi penetapan
harga yang kompetitif dan menawarkan nilai tambah yang jelas merupakan kunci
utama dalam mendorong pembelian impulsif pengunjung event kecantikan di
Indonesia. Pengelola event disarankan untuk memberikan exclusive event discount,
menawarkan bundle promo yang menarik, serta mengintegrasikan strategi pricing
dengan faktor-faktor lain seperti experiential marketing untuk menciptakan
pengalaman berbelanja yang holistik.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Price Perception, Perceived Crowding, Perilaku Pembelian Impulsif, Event Tourism, Jakarta X Beauty
Subjects:	B Philosophy. Psychology. Religion > BF Psychology H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Pariwisata
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	27 Apr 2026 07:05
Last Modified:	27 Apr 2026 07:05
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15366

Actions (login required)

View Item