PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPCREAM MOTHER of PEARL By TASYA FARASYA DI JAKARTA SELATAN

Amelia, Riska (2026) PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPCREAM MOTHER of PEARL By TASYA FARASYA DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (307kB)
	Text BAB II.pdf Download (237kB)
	Text BAB III.pdf Download (316kB)
	Text BAB IV.pdf Download (645kB)
	Text BAB V.pdf Download (171kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf Download (962kB)

Abstract

Industri Kosmetik lokal di Indonesia semakin pesat, khususnya pada produk lipcream
yang menjadi bagian penting dari tren kecantikan perempuan di perkotaan. Lipcream
Mother of Pearl by Tasya Farasya merupakan salah satu produk yang cukup di kenal dan
diminati konsumen, terutama di wilayah Jakarta Selatan. Kondisi ini menjadikan
pentingnya untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi Keputusan Pembelian
Konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif
dan verifikatif dengan data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada
110 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Lipcream Mother of
Pearl by Tasya Farasya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan pendekatan Parta
l Least Squares (PLS) menggunakan perangkat lunak Smart PLS 4.0. Hasil menunjukan
bahwa Lifestyle(X1), Persepsi Harga (X3) tidak berpengaruh positif dan signifikan,
sedangkan , Brand Image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
Pembelian(Y). Temuan ini diharpkan bisa memberikan kontribusi dalam memperkuat
pemahaman mengenai keputusan pembelian konsumen dalam kosmetik Lipcream di
pasar urban dan diharapkan untuk Mother of Pearl mengoptimalisasi strategi pemasaran
yang relevan dengan Lifestyle konsumen, memperkuat Brand Image, serta menetapkan
harga yang kompetitif guna meningkatkan keputusan pembelian produk Lipcream
Mother of Pearl by Tasya Farasya.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Lifestyle, Brand Image, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	27 Apr 2026 04:28
Last Modified:	27 Apr 2026 04:28
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15337

Actions (login required)

View Item