PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK EIGER ADVENTURE PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KOTA DEPOK

Algifario, Muhammad Berlianto (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE CUSTOMER REVIEW, CONTENT MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK EIGER ADVENTURE PADA PLATFORM TIKTOK SHOP DI KOTA DEPOK. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover FIX.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (550kB)
	Text BAB 2.pdf Download (682kB)
	Text BAB 3.pdf Download (605kB)
	Text BAB 4.pdf Download (907kB)
	Text BAB 5.pdf Download (408kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tugas Akhir dibawah bimbingan Dr. Rahayu Lestari, S.E.,M.M.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Live Streaming, Online
Customer Review, dan Content Marketing terhadap Purchase Intention
produk Eiger Adventure pada platform TikTok Shop di Kota Depok.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih
menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan
regresi linier berganda disertai uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik
yang diolah menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Live Streaming dan Content Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, sementara
itu, Online Customer Review memiliki pengaruh negatif namun signifikan
terhadap Purchase Intention. Ketiga variabel independen tersebut mampu
menjelaskan Purchase Intention sebesar 71,7% yang sisanya dipengaruhi
oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Live Streaming, Online Customer Review, Content Marketing, Purchase Intention.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	27 Apr 2026 03:33
Last Modified:	27 Apr 2026 03:33
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15322

Actions (login required)

View Item