PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN AZARINE PADA KONSUMEN DI JAKARTA SELATAN

Ramadiana, Kamila diva (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN AZARINE PADA KONSUMEN DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (423kB)
	Text BAB 2.pdf Download (460kB)
	Text BAB 3.pdf Download (429kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (276kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Sunscreen Azarine pada konsumen di Jakarta Selatan. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada ketatnya persaingan industri tabir surya di Indonesia, di mana Azarine sebagai salah satu merek lokal terkemuka, masih menghadapi fluktuasi volume penjualan yang
mengindikasikan adanya dinamika dalam perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sejumlah 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan dari kuesioner serta dianalisis melalui metode regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa persepsi harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Demikian pula, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikann terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian, variabel presepsi harga, kualitas produk, dan promosi secara bersama – sama menjadi penentu utama dalam menetapkan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan agar semakin menjaga keseimbangan antara harga dan manfaat produk, meningkatkan kualitas formulasi, serta mengoptimalkan strategi promosi digital agar tetap kompetiti di pasar.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	ersepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	27 Apr 2026 03:21
Last Modified:	27 Apr 2026 03:21
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15317

Actions (login required)

View Item