PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FORE COFFEE DI JAKARTA SELATAN

Apriyanti, Indhy Dwi (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FORE COFFEE DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (626kB)
	Text BAB II.pdf Download (789kB)
	Text BAB III.pdf Download (545kB)
	Text BAB IV.pdf Download (724kB)
	Text BAB V.pdf Download (416kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing (X1), kualitas produk (X2), dan brand awareness (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) pada Fore Coffee di Jakarta Selatan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan dalam industri kopi serta fluktuasi posisi merek Fore Coffee dalam Top Brand Index, yang menunjukkan bahwa perusahaan perlu memperkuat strategi pemasaran dan kualitas produknya untuk menarik konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang merupakan konsumen Fore Coffee di Jakarta Selatan. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing, kualitas produk, dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sehingga efektivitas pemasaran melalui media sosial, kualitas produk yang konsisten, serta tingkat kesadaran merek yang tinggi berperan penting dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian produk Fore Coffee.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Kualitas Produk, Brand Awareness, Keputusan Pembelian.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HF Commerce T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Irna Irna Yunita
Date Deposited:	27 Apr 2026 03:13
Last Modified:	27 Apr 2026 03:13
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15314

Actions (login required)

View Item