PENGARUH CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN-Z PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG PADA E-COMMERCE SHOPEE DI JAKARTA SELATAN

Fahrezi, Reza Zaki (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN-Z PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG PADA E-COMMERCE SHOPEE DI JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER REZA.pdf Download (897kB)
	Text BAB I REZA.pdf Download (439kB)
	Text BAB II REZA.pdf Download (536kB)
	Text BAB III REZA.pdf Download (501kB)
	Text BAB IV REZA.pdf Download (702kB)
	Text BAB V REZA.pdf Download (352kB)
	Text LAMPIRAN REZA.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis pengaruh content marketing, electronic word of mouth, dan FoMO terhadap keputusan pembelian Gen-Z produk smartphone Samsung pada e-commerce Shopeee di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan data primer dengan cara menyebarkan kuesioner pada
100 responden pengguna smartphone Samsung di wilayah Jakarta Selatan. Teknis analisis data ini diolah menggunakan aplikasi perangkat lunak SPSS (Statistical Package for Social Scientes) versi 29. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gen-Z produk smartphone Samsung pada e-commerce Shopeee di Jakarta Selatan. Variabel Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gen-Z produk smartphone Samsung pada e-commerce Shopeee di Jakarta Selatan. Serta, variabel FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Gen-Z produk
smartphone Samsung pada e-commerce Shopeee di Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	ontent Marketing, Electronic Word of Mouth, dan FoMO
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	16 Apr 2026 02:43
Last Modified:	16 Apr 2026 02:43
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15067

Actions (login required)

View Item