PENGARUH BRAND IMAGE , SALES PROMOTION, DAN E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP IMPULSIVE BUYING SEPATU PUMA DI E-COMMERCE SHOPEE PADA GEN Z JAKARTA SELATAN

Diyah, Ainin Dita Salsabilah Tussa (2026) PENGARUH BRAND IMAGE , SALES PROMOTION, DAN E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH) TERHADAP IMPULSIVE BUYING SEPATU PUMA DI E-COMMERCE SHOPEE PADA GEN Z JAKARTA SELATAN. Diploma thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (781kB)
	Text BAB I.pdf Download (439kB)
	Text BAB II.pdf Download (555kB)
	Text BAB III.pdf Download (489kB)
	Text BAB IV.pdf Download (721kB)
	Text BAB V.pdf Download (338kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Sales Promotion dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Impulsive Buying Sepatu Puma di E-Commerce Shopee pada Gen Z Jakarta Selatan. Penelitian ini memanfaatkan data primer, dengan populasi yang dipilih melalui teknik random sampling dari 100 responden Gen Z pengguna e-commerce Shopee di Jakarta Selatan via penyebaran kuesioner. Pengolahan data dilakukan dengan software SPSS versi 23, menerapkan metode analisis deskriptif dan inferensial. Analisis mencakup uji instrumen, regresi linear berganda, uji kelayakan model, serta pengujian hipotesis (uji t). Hasilnya mengindikasikan bahwa variabel independen, yaitu Brand Image dan Sales Promotion berpengaruh positif signifikan terhadap variabel dependen yaitu Impulsive Buying, Hal tersebut berarti jika kedua variabel independen naik, maka akan terjadi peningkatan Impulsive Buying Sepatu Puma di E-Commerce Shopee pada Gen Z Jakarta Selatan. Sedangkan Electronic Word of Mouth (E-WoM) tidak berpengaruh positif terhadap variable dependent yaitu Impulsive Buying, Hal tersebut berarti apabila variable tersebut mengalami penurunan Impulsive Buying di E-Commerce Shopee Gen Z Jakarta Selatan.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Brand Image, Sales Promotion, Electronic Word of Mouth (E-WoM) Impulsive Buying, Gen Z, E-Commerce.
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD61 Risk Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Vira Desintha Larasati
Date Deposited:	15 Apr 2026 07:17
Last Modified:	15 Apr 2026 07:17
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/15039

Actions (login required)

View Item