PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SNEAKERS PUMA DI JAKARTA SELATAN

Amirullah, Rizki (2025) PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK SNEAKERS PUMA DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (544kB)
	Text BAB II.pdf Download (631kB)
	Text BAB III.pdf Download (514kB)
	Text BAB IV.pdf Download (688kB)
	Text BAB V.pdf Download (419kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

Fenomena persaingan industri alas kaki dan fashion olahraga semakin ketat,
khususnya pada segmen sneakers, di mana Puma harus bersaing dengan merek
besar seperti Adidas, Nike, dan Converse. Data Top Brand Award 2021–2024
menunjukkan pangsa pasar Puma berada di peringkat keempat dengan tren
fluktuatif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image,
Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian konsumen
Puma di Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif
dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui kuesioner yang
disebarkan secara daring kepada 100 responden yang merupakan konsumen Puma
di Jakarta Selatan dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, yang berarti semakin positif citra merek Puma di mata konsumen,
semakin besar kecenderungan konsumen untuk membeli. Kualitas Produk juga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan
bahwa semakin tinggi kualitas yang dirasakan konsumen, semakin besar
kemungkinan pembelian dilakukan. Selain itu, Persepsi Harga memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang mengindikasikan bahwa
harga yang sesuai dengan kualitas akan meningkatkan minat beli konsumen.
Temuan ini memberikan implikasi bagi Puma untuk terus memperkuat citra merek,
menjaga dan meningkatkan kualitas produk, serta menetapkan strategi harga yang
sepadan dengan nilai yang dirasakan konsumen. Selain itu, penelitian ini juga
memberikan wawasan bagi akademisi dan praktisi pemasaran terkait faktor-faktor
yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar yang kompetitif.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Miss Rahma Rahmawati
Date Deposited:	25 Sep 2025 03:36
Last Modified:	25 Sep 2025 03:36
URI:	http://repository.unas.ac.id/id/eprint/14243

Actions (login required)

View Item