Propaganda Produl Lokal Pada Iklan Tokopedia Dengan Tema Filosofi Pete Di Youtube Analisis Semiotika Roland Barthes

Ningsih, Heni Ayu (2025) Propaganda Produl Lokal Pada Iklan Tokopedia Dengan Tema Filosofi Pete Di Youtube Analisis Semiotika Roland Barthes. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (486kB)
	Text BAB 2.pdf Download (584kB)
	Text BAB 3.pdf Download (414kB)
	Text BAB 4.pdf Download (771kB)
	Text BAB 5.pdf Download (357kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (548kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pesan propaganda produk lokal dalam
iklan Tokopedia dengan tema “Filosofi Pete”, yang ditayangkan di YouTube
menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes. Iklan ini dipilih karena
menghadirkan narasi kreatif yang mengangkat nilai-nilai budaya lokal sekaligus
mempromosikan produk-produk lokal kepada audiens yang lebih luas. Dengan
mengunakan metode penelitian kualitatif serta melalui analisis semiotika Roland
Barthes, yaitu denotasi, konotasi serta mitos, penelitian ini mengidentifikasi tandatanda

visual, verbal, dan simbolik yang digunakan dalam iklan untuk
menyampaikan pesan-pesan tertentu yang selanjutnya diklasifikasi berdasarkan
teknik propaganda yang digunakan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Tokopedia dengan tema “Filosofi Pete”,
terdapat 6 teknik propaganda dalam pesan yang disampaikan. Meliputi: Name
calling, Glittering generalities, Testimonial, Transfer, Band-wagon dan Plain
Folks.
Penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan Tokopedia berhasil memanfaatkan
pendekatan budaya, semiotik serta teknik propaganda dalam menyampaikan pesan
secara efektif. Studi ini memberikan kontribusi terhadap pemahaman tentang
strategi komunikasi pemasaran berbasis budaya dan pentingnya memanfaatkan
simbol-simbol lokal dalam membangun kesadaran konsumen terhadap produkproduk
lokal.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	24 Jul 2025 03:25
Last Modified:	24 Jul 2025 03:25
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13932

Actions (login required)

View Item