STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PIPILTIN COCOA MELALUI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Auralya, Dinda Fryda (2025) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN PIPILTIN COCOA MELALUI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (945kB)
	Text BAB 1.pdf Download (813kB)
	Text BAB 2.pdf Download (980kB)
	Text BAB 3.pdf Download (742kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (634kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

erkembangan teknologi telah memberikan dampak signifikan terhadap berbagai
sektor industri, termasuk industri makanan di Indonesia. Sebagai salah satu sektor
yang terus berkembang, industri makanan harus beradaptasi dengan perubahan
gaya hidup dan tren konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi
komunikasi pemasaran Pipiltin Cocoa melalui Instagram dalam meningkatkan
Brand Awareness sebagai produk cokelat lokal premium di Indonesia. Pipiltin
Cocoa mengadopsi elemen-elemen teori Integrated Marketing Communication
(IMC), seperti periklanan, promosi penjualan, pemasaran digital, dan word-ofmouth

guna menjangkau audiens yang lebih luas dan memperkuat citra merek.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi
kasus dan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi
konten Instagram, dan analisis informasi pendukung. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa strategi komunikasi yang diterapkan telah menghasilkan konten visual yang
menarik serta mendukung identitas merek. Namun, tingkat keterlibatan audiens dan
loyalitas pelanggan masih perlu ditingkatkan. Strategi yang diterapkan terbukti
efektif dalam meningkatkan Brand Awareness dengan kenaikan followers
Instagram tetapi belum mencapai Top of Mind. Sebagai rekomendasi, penelitian ini
menyarankan agar Pipiltin Cocoa meningkatkan kolaborasi dengan influencer
mikro, mengoptimalkan fitur Instagram seperti Reels dan Stories, pollings, Q&A,
giveaway serta menciptakan konten interaktif guna meningkatkan keterlibatan
audiens. Dengan langkah-langkah ini, diharapkan strategi komunikasi Pipiltin
Cocoa dapat meningkatkan Brand Awareness secara lebih signifikan dan
mempertahankan daya saingnya di pasar.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	24 Jul 2025 02:20
Last Modified:	24 Jul 2025 02:20
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13913

Actions (login required)

View Item