OPTIMALISASI WAKTU PRIME TIME UNTUK PEMASANGAN IKLAN RADIO MENGGUNAKAN ALGORITMA C4.5 PADA TEKNIK DATA MINING

Prastyo, Anggoro Bimma Sakti Ade (2025) OPTIMALISASI WAKTU PRIME TIME UNTUK PEMASANGAN IKLAN RADIO MENGGUNAKAN ALGORITMA C4.5 PADA TEKNIK DATA MINING. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text Cover.pdf Download (971kB)
	Text Bab 1.pdf Download (170kB)
	Text Bab 2.pdf Download (274kB)
	Text Bab 3.pdf Download (442kB)
	Text Bab 4.pdf Download (378kB)
	Text Bab 5.pdf Download (39kB)
	Text Lampiran.pdf Download (587kB)

Abstract

Perkembangan teknologi komunikasi telah mendorong perubahan besar dalam
industri radio, khususnya dalam strategi pemasangan iklan. Salah satu tantangan
utama yang dihadapi adalah menurunnya minat pendengar akibat persaingan
dengan platform digital yang lebih fleksibel dan mudah diakses. Untuk mengatasi
permasalahan ini, penelitian ini bertujuan mengoptimalkan waktu prime time
pemasangan iklan radio dengan menerapkan algoritma C4.5 dalam teknik data
mining guna menganalisis pola perilaku pendengar dan menentukan waktu siaran
yang paling efektif. Penelitian ini dilakukan dengan mengumpulkan dan
menganalisis data penyiaran iklan radio, mencakup variabel waktu tayang, jumlah
pendengar, serta efektivitas iklan berdasarkan respons audiens. Data yang diperoleh
kemudian diproses melalui tahapan preprocessing, pemilihan atribut, pembuatan
pohon keputusan menggunakan algoritma C4.5, serta evaluasi model untuk
menentukan pola terbaik dalam pemasangan iklan. Hasil analisis menunjukkan
bahwa periode 06:00-09:00 pagi merupakan prime time paling optimal
dibandingkan waktu lainnya, dengan tingkat respons audiens yang lebih tinggi
terhadap iklan yang disiarkan pada jam tersebut. Implementasi algoritma C4.5
terbukti mampu meningkatkan efektivitas pemasangan iklan dengan memprediksi
waktu tayang yang paling strategis berdasarkan pola data historis pendengar,
sehingga memungkinkan stasiun radio dan pengiklan untuk mengalokasikan slot
iklan secara lebih efisien. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat
menjadi referensi bagi industri penyiaran radio dan pengiklan dalam merancang
strategi pemasaran berbasis data guna meningkatkan jangkauan audiens serta
efektivitas iklan yang ditayangkan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	L Education > L Education (General) T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Teknologi Komunikasi dan Informatika > Program Studi Sistem Informasi
Depositing User:	Miss Yulia Zahra Yamini
Date Deposited:	18 Jul 2025 04:03
Last Modified:	22 Jul 2025 02:48
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13808

Actions (login required)

View Item