RISIKO PERKEMBANGAN E-COMMERCE PADA PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR TANAH ABANG : KAJIAN MASYARAKAT RISIKO ULRICH BECK

AL AMANAH, IHSAN (2025) RISIKO PERKEMBANGAN E-COMMERCE PADA PEDAGANG PAKAIAN DI PASAR TANAH ABANG : KAJIAN MASYARAKAT RISIKO ULRICH BECK. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (418kB)
	Text BAB I.pdf Download (167kB)
	Text BAB II.pdf Download (240kB)
	Text BAB III.pdf Download (215kB)
	Text BAB IV.pdf Download (556kB)
	Text BAB V.pdf Download (58kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (801kB)

Abstract

Perkembangan e-commerce telah mengubah lanskap perdagangan, termasuk bagi
pedagang pakaian di Pasar Tanah Abang. Transformasi ekonomi global ini
menimbulkan berbagai risiko yang mempengaruhi keberlangsungan usaha
pedagang konvensional. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui risiko yang
dihadapi pedagang akibat e-commerce, strategi adaptasi mereka, serta peran
pemerintah dalam membantu menghadapi perubahan ini. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh
melalui wawancara mendalam dengan pedagang serta observasi langsung aktivitas
perdagangan. Selain itu, penelitian ini menggunakan data sekunder dari laporan
pemerintah dan statistik perdagangan. Analisis dilakukan dengan teori masyarakat
risiko Ulrich Beck untuk memahami ketidakpastian yang dihadapi pedagang. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa risiko utama yang dihadapi pedagang meliputi
penurunan jumlah pengunjung, peningkatan toko yang tutup, dan perubahan pola
konsumsi ke transaksi daring. Pedagang mengadaptasi diri melalui penyesuaian
harga, inovasi produk, dan pemasaran langsung ke pedagang skala kecil.
Pemerintah berperan dalam membantu pedagang melalui pelatihan digital, fasilitasi
kolaborasi dengan e-commerce, dan insentif bisnis digital. Namun, implementasi
kebijakan ini masih menghadapi kendala. Oleh karena itu, diperlukan kebijakan
yang lebih adaptif dan dukungan konkret agar pedagang Pasar Tanah Abang dapat
bertahan di era digital.
Kata kunci: Masyarakat Risiko , e-commerce, Pasar Tanah Abang, pedagang
pakaian, peran pemerintah.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Sosiologi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	09 Jul 2025 04:09
Last Modified:	14 Jul 2025 08:19
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13631

Actions (login required)

View Item