KONSTRUKSI MAKNA ENERGI KEBERSAMAAN DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN PERTAMINA EDISI RAMADHAN DITELEVISI TAHUN 2024)

Pandoyo, Dewo (2025) KONSTRUKSI MAKNA ENERGI KEBERSAMAAN DALAM IKLAN (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN PERTAMINA EDISI RAMADHAN DITELEVISI TAHUN 2024). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (440kB)
	Text BAB II.pdf Download (605kB)
	Text BAB III.pdf Download (472kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (423kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis iklan Pertamina Edisi Ramadhan
dengan judul "#EnergiKebersamaan Gerakkan Kebaikan Lampaui Batasan"
melalui pendekatan semiotika Roland Barthes. Iklan ini, yang ditayangkan di
televisi, menjadi fenomena komunikasi visual yang menggambarkan nilai-nilai
kebersamaan, kebaikan, dan kepedulian sosial selama bulan Ramadhan. Metode
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis semiotika deskriptif, dengan
memanfaatkan dua tingkat tanda menurut Barthes, yaitu denotasi dan konotasi.
Pada tingkat denotasi, penelitian ini mengidentifikasi makna literal dari setiap
elemen visual dan verbal yang ada dalam iklan. Sedangkan pada tingkat konotasi,
analisis difokuskan pada makna-makna tambahan yang terbentuk dari konteks
sosial budaya, serta pesan-pesan ideologis yang ingin disampaikan. Hasil analisis
menunjukkan bahwa iklan ini tidak hanya mengkomunikasikan pesan korporat
mengenai kebersamaan dan semangat berbagi, tetapi juga menggugah emosi
pemirsa dengan membangun citra Pertamina sebagai perusahaan yang peduli
terhadap kesejahteraan sosial. Melalui semiotika Barthes, iklan ini berhasil
menggabungkan simbol-simbol universal dengan nilai-nilai lokal, sehingga dapat
menciptakan keterhubungan emosional yang kuat antara brand dan audiens.
Penelitian ini memberikan wawasan baru tentang bagaimana iklan menggunakan
tanda-tanda visual dan linguistik untuk membangun narasi yang mengarah pada
pembentukan citra positif di mata publik.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Uncontrolled Keywords:	Semiotika, Roland Barthes, Iklan, Pertamina, Ramadhan, Kebersamaan, Komunikasi Visual
Subjects:	G Geography. Anthropology. Recreation > G Geography (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Delvy Aplirizani -
Date Deposited:	08 Jul 2025 02:15
Last Modified:	08 Jul 2025 02:15
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13523

Actions (login required)

View Item