Pengaruh Indirect Promotion Di Channel Youtube Miawaug Terhadap Minat Pembelian Game Tcg Di Aplikasi Steam

Bantarangin, Wahyu Agung (2025) Pengaruh Indirect Promotion Di Channel Youtube Miawaug Terhadap Minat Pembelian Game Tcg Di Aplikasi Steam. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (830kB)
	Text BAB 1.pdf Download (522kB)
	Text BAB 2.pdf Download (684kB)
	Text BAB 3.pdf Download (695kB)
	Text BAB 4.pdf Download (973kB)
	Text BAB 5.pdf Download (527kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Indirect promotion yang di ciptakan oleh Miawaug melalui konten game di channel
youtubenya terhadap minat pembelian game TCG di aplikasi steam. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori AIDCA, teori AIDCA digunakan
sebagai model teoritis untuk menjelaskan bagaimana Indirect Promotion
memengaruhi minat pembelian melalui lima tahap yakni Attention, Interest, Desire,
Conviction, dan Action. Namun, teori ini tidak dihitung secara statistik. Penelitian
ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode survei eksplanasi sebagai penjelasan pengaruh antar
variabel dengan menggunakan bantuan instrumen penelitian berupa kuesioner.
Dalam penelitian populasi yang digunakan adalah para subscriber channel youtube
dari Miawaug dan jumlah sampelnya ditarik berdasarkan perhitungan melalui
rumus Slovin, dan didapatkan hasil 100 sampel. Teknik pengambilan sampel
dilakukan dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil analisis deskriptif
didapatkan bahwa variabel Indirect promotion sebagian besar terpapar degan
intensitas tinggi dengan minat pembelian terkategorikan cukup tertarik Hasil uji
hipotesis menunjukkan nilai signifikansi hitung 0.001 < 0.05 terdapat pengaruh
signifikan dari Indirect promotion di channel Miawaug terhadap minat pembelian
game TCG. Besar pengaruh berdasarkan uji koefisien determinasi keseluruhan
adalah sebesar 13.8%, yang berarti 86,2% sisanya dipengaruhi dari variabel lain
diluar penelitian ini. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa Indirect
promotion melalui influencer seperti MiawAug merupakan strategi pemasaran yang
efektif. Konten yang kreatif dan relevan dapat memengaruhi kesadaran,
ketertarikan, serta keputusan pembelian konsumen di platform digital seperti Steam,
meskipun dilakukan secara tidak langsung.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) L Education > L Education (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Jul 2025 06:01
Last Modified:	14 Jul 2025 02:52
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13470

Actions (login required)

View Item