Efektivitas Scarcity Strategy Rucas Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Persepsi Responden Mengenai Eksklusivitas Brand (Survei Pada Pengikut Instagram @Rucas.Co)

Sabina, Tiara (2025) Efektivitas Scarcity Strategy Rucas Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Persepsi Responden Mengenai Eksklusivitas Brand (Survei Pada Pengikut Instagram @Rucas.Co). Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (850kB)
	Text BAB I.pdf Download (395kB)
	Text BAB II.pdf Download (421kB)
	Text BAB III.pdf Download (420kB)
	Text BAB IV.pdf Download (737kB)
	Text BAB V.pdf Download (337kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Eksklusivitas menjadi faktor penting dalam meningkatkan daya tarik brand fesyen.
Salah satu strategi untuk membangun kesan eksklusif adalah scarcity strategy,
yakni menciptakan kelangkaan produk agar lebih bernilai. Rucas, brand fesyen
lokal Indonesia, menerapkan strategi ini melalui Instagram dengan memberikan
informasi mengenai keterbatasan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk
menguji efektivitas scarcity strategy Rucas melalui media sosial Instagramnya
terhadap persepsi mengenai eksklusivitas brand. Metode penelitian yang digunakan
adalah metode kuantitatif dengan data primer yang diambil dari penyebaran
kuesioner. Populasi penelitian ini adalah pengikut akun Instagram @rucas.co yang
pernah berkomentar di salah satu postingan Instagram Rucas yang menunjukkan
strategi kelangkaan yang dapat diakses peneliti, sehingga ukuran sampel penelitian
ini sebanyak 212 responden. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis
statistik deskriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi
kelangkaan yang diterapkan Rucas efektif terhadap persepsi mengenai eksklusivitas
brand sebanyak 11,1% dan 88,9% sisanya dipengaruhi faktor lain. Indikator
keterbatasan kuantitas terbukti lebih efektif dibandingkan keterbatasan waktu
dalam membangun persepsi mengenai eksklusivitas brand.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Jul 2025 05:42
Last Modified:	12 Jul 2025 03:29
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13464

Actions (login required)

View Item