Inovasi Komunikasi Pemasaran Umkm Keripik Duyenk Desa Legok Kidul, Kabupaten Sumedang

Akhwat, Risma (2025) Inovasi Komunikasi Pemasaran Umkm Keripik Duyenk Desa Legok Kidul, Kabupaten Sumedang. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (154kB)
	Text BAB II.pdf Download (443kB)
	Text BAB III.pdf Download (337kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (283kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian
Indonesia, tetapi masih menghadapi berbagai tantangan dalam pemasaran produk mereka,
terutama di era digital yang kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis inovasi
komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Keripik Duyenk di Desa Legok Kidul,
Kabupaten Sumedang, dalam meningkatkan daya saing dan menarik minat konsumen.
Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, penelitian ini mengumpulkan
data melalui wawancara mendalam, observasi, dan studi dokumen. Analisis data dilakukan
dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa UMKM Keripik Duyenk mengandalkan media sosial sebagai platform
utama pemasaran, menerapkan strategi storytelling untuk memperkuat identitas merek, serta
menjalin kolaborasi dengan influencer lokal guna meningkatkan jangkauan pasar. Strategi ini
terbukti meningkatkan visibilitas produk dan keterlibatan konsumen. Namun, tantangan utama
yang dihadapi meliputi keterbatasan literasi digital dan sumber daya pemasaran. Oleh karena
itu, penelitian ini menekankan pentingnya pelatihan pemasaran digital bagi UMKM serta
dukungan kebijakan yang dapat memperkuat ekosistem bisnis lokal

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Jul 2025 04:08
Last Modified:	10 Jul 2025 06:42
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13428

Actions (login required)

View Item