Pengaruh Komunikasi Persuasif Sales Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ta-Da Chair

Ibrahim, Aqmarina Oktavia (2025) Pengaruh Komunikasi Persuasif Sales Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ta-Da Chair. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB l.pdf Download (536kB)
	Text BAB II.pdf Download (586kB)
	Text BAB III.pdf Download (692kB)
	Text BAB IV.pdf Download (2MB)
	Text BAB V.pdf Download (323kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Fenomena munculnya komunikasi persuasif sales dan citra merek
dalamkeputusan pembelian produk Ta-Da Chair dipengaruhi oleh
peningkatan jumlah penduduk lansia di Indonesia, yang menghadapi
tantangan mobilitas dan penurunan kemampuan fisik. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah komunikasi persuasif sales dan citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Ta-Da Chair. Penelitian
ini menggunakan Teori dalam Penelitian ini menggunakan Teori
Elaboration Likelihood Model (ELM), yang menekankan dua jalur sentral
dan periferal dalam proses persuasi. Jenis metode penelitian yang
digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive
sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada pembeli
produk Ta-Da Chair dalam acara di PIK Avenue Mall pada 20 Januari
hingga 2 Februari 2025. Teknik analisis data yang digunakan meliput
analisis deskriptif multivariat, regresi berganda, serta uji normalitas,
heteroskedastisitas, multikolinearitas, dan hipotesis, yang semuanya diolah
menggunakan SPSS. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa komunikasi
persuasif berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk TaDa

Chair, dengan T hitung 2,112 (lebih besar dari T tabel 1,98896),
sementara citra merek tidak berpengaruh.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	07 Jul 2025 02:53
Last Modified:	10 Jul 2025 04:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13395

Actions (login required)

View Item