PENERAPAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANNIE WEDDING ORGANIZER DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN

ICHSAN, PUTRI NUR (2025) PENERAPAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANNIE WEDDING ORGANIZER DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (473kB)
	Text BAB I.pdf Download (163kB)
	Text BAB II.pdf Download (182kB)
	Text BAB III.pdf Download (67kB)
	Text BAB IV.pdf Download (429kB)
	Text BAB V.pdf Download (44kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (488kB)

Abstract

Industri wedding organizer semakin berkembang seiring dengan meningkatnya
permintaan calon pengantin yang ingin mengadakan pernikahan tanpa mengalami
tekanan akibat perencanaan yang kompleks. Dalam persaingan yang ketat, wedding
organizer perlu menerapkan strategi pemasaran yang efektif untuk menarik minat
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan komunikasi
pemasaran terpadu oleh Yannie Wedding Organizer dalam menarik minat
konsumen dengan menggunakan teori AISAS sebagai landasan analisis. Penelitian
ini menggunakan paradigma konstruktivis dengan metode kualitatif dan pendekatan
deskriptif. Subjek penelitian adalah Yannie Wedding Organizer, sedangkan objek
penelitian adalah penerapan komunikasi pemasaran terpadu dalam menarik calon
konsumen. Informan dalam penelitian ini meliputi owner Yannie Wedding
Organizer, staf pemasaran, vendor yang bekerja sama, dan konsumen yang telah
menggunakan jasa Yannie Wedding Organizer. Teknik pengumpulan data
dilakukan melalui wawancara, observasi non-partisipan, dan dokumentasi. Analisis
data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data,
penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji dengan
triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam menarik minat
calon konsumen, Yannie Wedding Organizer menerapkan delapan elemen
komunikasi pemasaran terpadu. Salah satu elemen yang paling dominan digunakan
adalah promosi penjualan, yang terbukti efektif dalam meningkatkan minat calon
konsumen. Keberhasilan strategi ini dapat dilihat dari pencapaian target yang
melampaui rencana awal.
Kata Kunci:
Komunikasi Pemasaran Terpadu, Wedding Organizer, AISAS

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	04 Jul 2025 02:31
Last Modified:	04 Jul 2025 02:31
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13340

Actions (login required)

View Item