Perencanaan Komunikasi Pemasaran Kawa Coffe Dalam Menungkatkan Brand Awareness

Nurdianah, Putri (2025) Perencanaan Komunikasi Pemasaran Kawa Coffe Dalam Menungkatkan Brand Awareness. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (268kB)
	Text BAB II.pdf Download (384kB)
	Text BAB III.pdf Download (224kB)
	Text BAB IV.pdf Download (516kB)
	Text BAB V.pdf Download (196kB)
	Text LAMPIRANN.pdf Download (635kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perencanaan komunikasi pemasaran
Kawa Coffee dalam meningkatkan brand awareness menggunakan pendekatan
kualitatif dan teori Bauran Pemasaran 9P (marketing mix). Dalam era persaingan
yang ketat di industri kopi, brand awareness menjadi kunci untuk menarik dan
mempertahankan pelanggan. Metode penelitian kualitatif digunakan untuk
menggali informasi mendalam mengenai strategi komunikasi yang diterapkan oleh
Kawa Coffee, termasuk elemen-elemen dalam bauran pemasaran seperti Produk,
Harga, Promosi, Tempat, Orang, Proses, Bukti Fisik, Kemasan, dan Pembayaran.
Data dikumpulkan melalui wawancara dengan manajemen dan staf, serta observasi
langsung di lokasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kawa Coffee telah
menerapkan strategi komunikasi yang terintegrasi dengan baik, memanfaatkan
berbagai saluran media untuk meningkatkan visibilitas merek. Selain itu,
pengelolaan elemen 9P yang efektif berkontribusi pada peningkatan pengalaman
pelanggan dan loyalitas merek. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemilik
usaha kopi lainnya dalam merancang strategi komunikasi yang dapat meningkatkan
brand awareness dan daya saing di pasar. Dengan demikian, perencanaan
komunikasi yang baik menjadi faktor penting dalam kesuksesan Kawa Coffee
dalam industri kopi

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	03 Jul 2025 07:07
Last Modified:	03 Jul 2025 07:07
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13302

Actions (login required)

View Item