Upaya Kopi Tunca Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Media Sosial Instagram @Kopitunca

Alfiansyah, llhan (2025) Upaya Kopi Tunca Dalam Membangun Brand Awareness Melalui Media Sosial Instagram @Kopitunca. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text Cover.pdf Download (923kB)
	Text Bab 1.pdf Download (769kB)
	Text Bab 2.pdf Download (772kB)
	Text Bab 3.pdf Download (802kB)
	Text Bab 4.pdf Download (912kB)
	Text Bab 5.pdf Download (399kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Media sosial telah menjadi alat pemasaran yang efektif dalam meningkatkan brand
awareness suatu bisnis. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis upaya Kopi
Tunca dalam membangun brand awareness melalui media sosial Instagram
@kopitunca. Kopi Tunca dalam meningkatkan brand awareness melalui media
sosial Instagram @kopitunca dengan pendekatan teori Stimulus-OrganismResponse
(S-O-R)
yang
dikemukakan
oleh
Carl
I.
Hovland.
Teori
ini
menjelaskan

bagaimana
suatu
pesan
(stimulus)
dapat
mempengaruhi
individu
(organisme)
dan

menghasilkan

(respons) tertentu, seperti peningkatan kesadaran merek dan
keterlibatan pelanggan. Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif
deskriptif, penelitian ini mengumpulkan data melalui observasi, wawancara, dan
analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kopi Tunca memanfaatkan
berbagai upaya pemasaran digital, seperti penggunaan fitur interaktif Instagram
membuat konten menarik, kolaborasi dengan mikro-influencer, serta menggunakan
instagram ads Selain itu, Kopi Tunca juga mengunggah konten secara konsisten
untuk menjaga interaksi dengan audiens. Namun, masih terdapat tantangan dalam
pengelolaan media sosial, seperti kurangnya aktivitas yang dapat mengurangi
visibilitas merek di pasar. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis
dalam mengoptimalkan media sosial sebagai alat pemasaran untuk meningkatkan
brand awareness. Diharapkan, Kopi Tunca dapat terus mengembangkan upaya
komunikasi digital yang lebih efektif guna memperkuat posisinya di industri kopi.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	03 Jul 2025 06:09
Last Modified:	14 Jul 2025 03:35
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13279

Actions (login required)

View Item