Strategi Kampanye Digital Gerakan Memasyarakatkan Makan Ikan (Gemarikan) Oleh Kementerian Kelautan Dan Perikanan Republik Indonesia

Wibowo, Demytri Sulistyadi (2025) Strategi Kampanye Digital Gerakan Memasyarakatkan Makan Ikan (Gemarikan) Oleh Kementerian Kelautan Dan Perikanan Republik Indonesia. Bachelor thesis, UNIVERSITAS NASIONAL.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (504kB)
	Text BAB 2.pdf Download (561kB)
	Text BAB 3.pdf Download (421kB)
	Text BAB 4.pdf Download (1MB)
	Text BAB 5.pdf Download (339kB)
	Text LAMPIRANN.pdf Download (1MB)

Abstract

enelitian ini berfokus dalam menganalisis strategi kampanye digital yang
diterapkan oleh Kementerian Kelautan dan Perikanan (KKP) dalam
menyosialisasikan Gerakan Memasyarakatkan Makan Ikan (Gemarikan). Latar
belakang penelitian ini berangkat dari rendahnya angka konsumsi ikan di Indonesia,
meskipun Indonesia ini merupakan salah satu produsen ikan terbesar di dunia.
Kampanye Gemarikan bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan ketertarikan
masyarakat, khususnya generasi muda, terhadap manfaat konsumsi ikan dengan
memanfaatkan media digital. Penelitian ini menggunakan paradigma
konstruktivisme dengan pendekatan kualitatif. Metode yang diterapkan adalah studi
deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam,
observasi, dan analisis dokumentasi. Landasan teori yang digunakan ini adalah teori
perubahan sikap Carl Hovland yang menyoroti tahapan persuasif, yaitu perhatian,
pemahaman, pembelajaran, penerimaan, dan penyimpanan pesan. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa kampanye digial Gemarikan mampu menarik perhatian
masyarakat melalui strategi konten yang inovatif, pemanfaatan figur publik, serta
optimalisasi berbagai platform media sosial. Meskipun demikian, masih terdapat
tantangan dalam menjangkau masyarakat di wilayah dengan akses digital terbatas
serta dalam menanamkan kebisasaan konsumsi ikan sebagai bagian dari pola makan
sehari-hari. Oleh karena itu, strategi kampanye perlu terus dikembangkan agar lebih
sesuai dengan karakteristik audiens serta memperkuat keberhasilan komunikasi
dalam membangun persepsi positif terhadap konsumsi ikan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HV Social pathology. Social and public welfare J Political Science > JA Political science (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	03 Jul 2025 04:40
Last Modified:	03 Jul 2025 04:40
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13272

Actions (login required)

View Item