PERSEPSI PUBLIK PADA REBRANDING PERUSAHAAN PENDANAAN (Survey Kepada Mitra Idealab Ventures Sebagai Penerima Dana Modal )

Utami, Dina Fitriani (2025) PERSEPSI PUBLIK PADA REBRANDING PERUSAHAAN PENDANAAN (Survey Kepada Mitra Idealab Ventures Sebagai Penerima Dana Modal ). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (617kB)
	Text BAB I.pdf Download (139kB)
	Text BAB II.pdf Download (250kB)
	Text BAB III.pdf Download (557kB)
	Text BAB IV.pdf Download (817kB)
	Text BAB V.pdf Download (32kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi mitra Idealab Ventures terhadap
rebranding yang dilakukan perusahaan, khususnya dalam aspek kognitif, afektif, dan
konatif. Konsep utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori persepsi
(kognitif, afektif, konatif) dan strategi rebranding. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah
40 mitra Idealab Ventures, dan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive
sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada
responden yang telah ditentukan, sementara validitas dan reliabilitas instrumen diuji
untuk memastikan akurasi data. Analisis data dilakukan dengan teknik statistik
deskriptif guna memperoleh gambaran menyeluruh mengenai persepsi mitra terhadap
rebranding.Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas mitra menyadari adanya
perubahan identitas perusahaan, termasuk perubahan nama dan logo, serta memahami
tujuan strategis dari rebranding. Dari sisi afektif, rebranding memunculkan beragam
reaksi, baik positif maupun negatif, bergantung pada keterlibatan mitra dengan
perusahaan sebelum perubahan identitas dilakukan. Beberapa mitra menganggap
rebranding meningkatkan kredibilitas perusahaan, sementara yang lain masih
membutuhkan waktu untuk beradaptasi. Pada aspek konatif, mitra yang memiliki
persepsi positif terhadap rebranding lebih cenderung untuk tetap menjalin kerja sama
dengan perusahaan, sedangkan mereka yang kurang memahami atau tidak setuju
dengan perubahan lebih berhati-hati dalam melanjutkan kemitraan.Kesimpulan dari
penelitian ini menegaskan bahwa rebranding dapat menjadi strategi efektif untuk
memperkuat posisi perusahaan, meningkatkan daya saing, serta membangun kembali
kepercayaan mitra. Namun, keberhasilan rebranding sangat bergantung pada strategi
komunikasi yang digunakan. Oleh karena itu, disarankan agar Idealab Ventures lebih
proaktif dalam mengedukasi mitra mengenai tujuan dan manfaat rebranding, misalnya
melalui sosialisasi yang lebih intensif, pendekatan personal, dan penggunaan media
komunikasi yang efektif.
Kata Kunci
Rebranding,
Persepsi Mitra,
Idealab
Ventures, Citra
Perusahaan,
Kepercayaan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	03 Jul 2025 04:27
Last Modified:	03 Jul 2025 04:27
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13267

Actions (login required)

View Item