Upaya Penerapan Komunikasi Pemasaran pada Risanti Coffee and Eatery dalam Membangun Kesadaran Merek

Aulia, Amanda Rachma (2025) Upaya Penerapan Komunikasi Pemasaran pada Risanti Coffee and Eatery dalam Membangun Kesadaran Merek. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (559kB)
	Text BAB II.pdf Download (592kB)
	Text BAB III.pdf Download (503kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (344kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui upaya penerapan komunikasi pemasaran
yang dilakukan oleh Risanti Coffee and Eatery dalam membangun kesadaran merek.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan
deskriptif, yang memungkinkan peneliti untuk menggali informasi mendalam
mengenai strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Risanti Coffee and
Eatery. Teori utama Kesadaran Merk (Brand Awareness) yang berkonsentrasi pada
bagaimana sebuah merek dapat dikenal dan diingat serta melekat pada pikiran
pelanggan dan konsumen dan teori pendukung 7 (tujuh bauran) komunikasi pemasaran
menurut Kotler yang mencakup elemen-elemen seperti Product, Promotion, Place,
Price, People, Process dan Physical Evidence serta teori pendukung Komunikasi
pemasaran, yang saling terkait dalam membentuk strategi pemasaran yang
efektif.Dengan menerapkan bauran ini, diharapkan dapat memperkuat brand awareness
di kalangan pelanggan dan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Risanti
Coffee and Eatery telah menerapkan berbagai elemen komunikasi pemasaran untuk
meningkatkan kesadaran merek, seperti menggunakan media sosial, promosi dan event
serta diskon, serta menjalin dan memperkuat hubungan yang lebih personal dengan
pelanggan dan konsumen.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HG Finance
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	03 Jul 2025 04:03
Last Modified:	03 Jul 2025 04:03
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13259

Actions (login required)

View Item