REPRESENTASI IDENTITAS DIRI DAN GAYA HIDUP PADA MAKNA PESAN IKLAN DR MARTENS "BOOTS LIKE NO OTHER" DI PLATFORM YOUTUBE

Arrachman, Alvin (2025) REPRESENTASI IDENTITAS DIRI DAN GAYA HIDUP PADA MAKNA PESAN IKLAN DR MARTENS "BOOTS LIKE NO OTHER" DI PLATFORM YOUTUBE. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (784kB)
	Text BAB I.pdf Download (355kB)
	Text BAB II.pdf Download (628kB)
	Text BAB III.pdf Download (213kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (118kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (603kB)

Abstract

Berangkat dari fenomena iklan sebagai media komunikasi yang tidak hanya
mempromosikan produk, tetapi juga membentuk persepsi audiens terhadap
identitas dan gaya hidup tertentu. Penelitian ini menggunakan teori semiotika
Roland Barthes yang berfokus pada pemaknaan denotasi, konotasi, dan mitos dalam
iklan. Metode penelitian yang diterapkan adalah metode kualitatif dengan
pendekatan deskriptif, yang memungkinkan analisis mendalam terhadap simbol dan
makna yang terkandung dalam iklan. Teknik pengolahan data dilakukan melalui
dokumentasi berupa tangkapan layar adegan-adegan iklan, yang kemudian
dianalisis menggunakan metode semiotika. Data penelitian diperoleh melalui studi
pustaka serta observasi tidak langsung terhadap video iklan yang diunggah di akun
resmi Dr.Martens di YouTube. Keabsahan data diuji menggunakan teknik
triangulasi sumber, yaitu membandingkan data dari berbagai referensi untuk
memastikan validitas dan reliabilitas penelitian.Hasil penelitian menunjukkan
bahwa iklan Dr.Martens menampilkan simbol-simbol yang merepresentasikan
identitas diri dan gaya hidup yang independen, non-konvensional, serta antimainstream. Elemen-elemen visual seperti pakaian, aksesori, dan ekspresi tokoh
dalam iklan memperkuat citra kebebasan dan pemberontakan terhadap standar
sosial yang umum. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa iklan
tidak hanya berfungsi sebagai media promosi produk, tetapi juga sebagai medium
yang merepresentasikan nilai-nilai sosial dan identitas budaya tertentu.
Kata kunci: Representasi, Identitas Diri, Gaya Hidup, Semiotika, Iklan Dr.
Martens.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	03 Jul 2025 02:42
Last Modified:	03 Jul 2025 03:29
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13246

Actions (login required)

View Item