REPRESENTASI PERJUANGAN HIDUP DALAM IKLAN REXONA RUN 2024 DI YOUTUBE REXONA INDONESIA (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES)

Mudzakir, Ahmad (2025) REPRESENTASI PERJUANGAN HIDUP DALAM IKLAN REXONA RUN 2024 DI YOUTUBE REXONA INDONESIA (ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES). Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (839kB)
	Text BAB II.pdf Download (192kB)
	Text BAB III.pdf Download (136kB)
	Text BAB IV.pdf Download (712kB)
	Text BAB V.pdf Download (106kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (949kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi perjuangan hidup dalam
iklan Rexona Run 2024 dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang
mengkaji makna denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan tersebut. Pendekatan
yang digunakan adalah deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk menggali makna
dari simbol-simbol visual dan narasi yang muncul dalam setiap adegan iklan. Pada
iklan ini, perjuangan hidup setiap tokoh menggambarkan keberanian, ketekunan,
dan pengorbanan dalam menghadapi berbagai tantangan hidup. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa iklan ini mampu merepresentasikan perjuangan hidup melalui
penggambaran dari setiap tokoh dengan latar belakang dan motivasi yang berbedabeda, dengan empat belas scene yang merepresentasikan perjuangan hidup. Pesan
yang ingin disampaikan dalam iklan ini bahwa pentingnya semangat untuk terus
melangkah maju dan jangan mudah menyerah, meskipun menghadapi rintangan
hidup. Teori semiotika Roland Barthes membantu mengungkap bagaimana iklan
mengkomunikasikan nilai-nilai perjuangan hidup melalui tanda-tanda yang ada,
baik secara visual maupun audio. Penelitian ini memberikan konstribusi dalam
memahami bagaimana iklan dapat merepresentasikan nilai-nilai perjuangan hidup
dan memotivasi audiens melalui pesan-pesan inspiratif.
Kata Kunci : representasi, semiotika, perjuangan hidup

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Program Studi Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	03 Jul 2025 02:35
Last Modified:	03 Jul 2025 02:35
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/13245

Actions (login required)

View Item