PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN MARKETING WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH MANGGA (Mangifera indica L.) DI PASAR TAMBUN, KABUPATEN BEKASI

Islamiati, Syaidatull (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN MARKETING WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH MANGGA (Mangifera indica L.) DI PASAR TAMBUN, KABUPATEN BEKASI. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (758kB)
	Text BAB I.pdf Download (539kB)
	Text BAB II.pdf Download (586kB)
	Text BAB III.pdf Download (901kB)
	Text BAB IV.pdf Download (802kB)
	Text BAB V.pdf Download (923kB)
	Text BAB VI.pdf Download (404kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh secara simultan, parsial, dan dominan
terhadap keputusan pembelian buah mangga di Pasar Tambun, Kabupaten Bekasi.
Penelitian ini telah dilaksanakan pada bulan Desember 2024 sampai Januari 2025
pada pasar tradisional di Pasar Tambun, Kabupaten Bekasi. Data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode pengambilan
sampel yang akan dilakukan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teknik
purposive sampling dan diambil sampel sebanyak 30 responden. Pengujian
instrument dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan reliabilitas, teknik
analisis data menggunakan analisis kuantitatif, menggunakan uji asumsi klasik
yang terdiri dari uji normalitas dan uji multikolinieritas serta analisis regresi linier
berganda yang terdiri dari uji hipotesis (uji F dan uji T). Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa : (1) Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
buah mangga; (2) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian buah mangga; (3) Marketing word of mouth berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian buah mangga; (4) Harga, kualitas produk, marketing
word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian buah mangga.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General) S Agriculture > SB Plant culture
Divisions:	Skripsi > Fakultas Pertanian > Program Studi Agroteknologi
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	02 Jun 2025 03:44
Last Modified:	02 Jun 2025 03:44
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12795

Actions (login required)

View Item