MAJAS BAHASA KOREA DALAM IKLAN INNISFREE PADA PLATFORM INSTAGRAM

Septiani, Cynthia (2025) MAJAS BAHASA KOREA DALAM IKLAN INNISFREE PADA PLATFORM INSTAGRAM. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (765kB)
	Text BAB I.pdf Download (219kB)
	Text BAB II.pdf Download (601kB)
	Text BAB III.pdf Download (4MB)
	Text BAB IV.pdf Download (121kB)
	Text Lampiran.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis jenis-jenis majas yang
digunakan dalam iklan produk Innisfree di platform Instagram pada tahun 2023-2024. Minat
terhadap kecantikan Korea yang meningkat secara global, termasuk di Indonesia, turut
mendorong daya tarik terhadap produk kosmetik Korea, salah satunya Innisfree. Dalam
strategi pemasarannya, Innisfree menggunakan berbagai bentuk majas untuk menarik
perhatian konsumen dan membangun citra merek yang lebih kuat. Studi ini menggunakan
metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menganalisis teks iklan Innisfree yang
diunggah di Instagram. Data dikumpulkan melalui observasi unggahan iklan pada periode
2023-2024 dan dianalisis berdasarkan teori majas Moon (1994). Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dalam unggahan Instagram Innisfree pada tahun 2023 ditemukan 42 kalimat yang
mengandung majas, sedangkan pada tahun 2024 ditemukan 59 kalimat. Dari jumlah tersebut,
20 data dipilih untuk dianalisis secara mendalam, terdiri dari 10 data dari masing-masing tahun.
Temuan menunjukkan bahwa majas hiperbola dan majas personifikasi menjadi salah satu gaya
bahasa yang dominan, digunakan untuk memberikan karakteristik manusiawi pada konsep
abstrak seperti kecantikan dan kesehatan kulit. Penggunaan majas dalam iklan Innisfree
berperan dalam membangun daya tarik emosional, memperkuat citra produk, serta
meningkatkan efektivitas pesan iklan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
bagi kajian linguistik, khususnya dalam analisis gaya bahasa atau majas dalam iklan digital
berbahasa Korea, serta menjadi referensi bagi pemelajar bahasa Korea dan praktisi di bidang
komunikasi pemasaran.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General) > PN1990 Broadcasting
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	27 May 2025 04:56
Last Modified:	28 May 2025 07:15
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12756

Actions (login required)

View Item