ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN KOREA “JADAM CHICKEN”

Febriansyah, Mochammad Idzhar (2025) ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA IKLAN KOREA “JADAM CHICKEN”. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (666kB)
	Text BAB I.pdf Download (344kB)
	Text BAB II.pdf Download (385kB)
	Text BAB III.pdf Download (914kB)
	Text BAB IV.pdf Download (249kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (387kB)

Abstract

Tayangan iklan berusaha untuk menarik minat penonton dengan gaya bahasa persuasif
dan mencoba untuk menyampaikan pesan yang disembunyikan melalui tanda semiotika. Maka
dari itu, dibutuhkan identifikasi untuk memahami makna yang ada pada iklan. Jadam Chicken
menonjolkan rasa pedas yang ekstrem dalam iklan produk “What the Hot Chicken.” Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan makna pada iklan Jadam Chicken dengan
menggunakan teori semiotika Roland Barthes meliputi makna denotasi, konotasi, dan mitos.
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, data penelitian dikumpulkan
dengan metode dokumentasi tangkapan layar pada iklan Jadam Chicken. Data yang didapatkan
pada penelitian ini berjumlah 10 scene dari tayangan iklan Jadam Chicken. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa makna denotasi pada iklan ini menggambarkan komponen visual dan
audio yang menjelaskan sensasi pedas produk. Makna konotasi pada iklan menggambarkan
kesan tantangan, kelemahan sekaligus kekuatan dari individu yang mampu mengonsumsi
ayam pedas Jadam Chicken. Mitos yang muncul pada iklan ini adalah representasi budaya
Korea yang dikenal dengan makanan pedas dan menjadi simbol kebanggaan serta kekuatan
bagi pecinta pedas. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komponen semiotika dimanfaatkan
dengan baik ke dalam iklan yang digunakan untuk menarik perhatian konsumen dan
membangun citra produk.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	P Language and Literature > P Philology. Linguistics P Language and Literature > PN Literature (General) > PN1990 Broadcasting
Divisions:	Skripsi > Fakultas Sastra > Program Studi Bahasa Korea
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	27 May 2025 04:41
Last Modified:	28 May 2025 07:29
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12753

Actions (login required)

View Item