PENGARUH INFLUENCER, E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM EVANGELINE PADA PLATFORM TIKTOK

Widyastuti, Khoirunnisa (2025) PENGARUH INFLUENCER, E-WOM (ELECTRONIC WORD OF MOUTH), DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM EVANGELINE PADA PLATFORM TIKTOK. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi).pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (732kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (956kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (662kB)
	Text LAMPIRAN (Daftar Pustaka, Lampiran, Hasil Turnitin).pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer, E-wom
(Electronic Word of Mouth), dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan
Pembelian parfum Evangeline pada Platform TikTok. Sampel dalam penelitian ini
sebanyak 96 responden, yaitu konsumen pengguna parfum Evangeline dan
pengguna platform TikTok yang pernah melakukan pembelian minimal satu kali
pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data primer,
yang diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden melalui
Google Forms. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis inferensial dengan
regresi linear berganda, menggunakan software IBM SPSS Statistics versi 23. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan analisis regresi linear berganda dengan
uji t, variabel Influencer, E-wom (Electronic Word of Mouth), dan Persepsi
Konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa Influencer, E-wom (Electronic Word
of Mouth), dan Persepsi Konsumen memiliki peran penting dalam mendorong
keputusan pembelian parfum Evangeline pada platform TikTok.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	13 Mar 2025 07:24
Last Modified:	13 Mar 2025 07:24
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12683

Actions (login required)

View Item