PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI TIKTOK SHOP

Nisa, Selly Wihdatun (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING, CONTENT MARKETING, DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI TIKTOK SHOP. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (493kB)
	Text BAB II.pdf Download (535kB)
	Text BAB III.pdf Download (529kB)
	Text BAB IV.pdf Download (768kB)
	Text BAB V.pdf Download (334kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing,
content marketing, dan komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian
produk Scarlett Whitening di TikTok Shop. Data dalam penelitian ini merupakan
data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden
yang telah membeli produk Scarlett Whitening di TikTok Shop. Pengambilan
sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling, sementara analisis data
menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak WarpPLS versi
7.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Komunikasi
pemasaran memiliki pengaruh paling dominan (β = 0,31), diikuti oleh influencer
marketing (β = 0,29) dan content marketing (β = 0,23). Temuan penelitian ini
mengindikasikan bahwa implementasi strategi pemasaran yang optimal, dengan
komunikasi yang efektif, kredibilitas influencer yang tinggi, serta penyampaian
konten yang menarik, dapat meningkatkan kepercayaan konsumen dan secara
langsung memengaruhi keputusan pembelian. Implikasi pemasaran penelitian ini
menekankan pentingnya penguatan strategi komunikasi untuk meningkatkan
keterlibatan pelanggan. Selain itu, penggunaan influencer terpercaya dan konten
berkualitas dapat meningkatkan daya tarik produk di platform digital.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	13 Mar 2025 07:17
Last Modified:	19 Mar 2025 04:16
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12679

Actions (login required)

View Item