PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, ENDORSEMENT OLEH INFLUENCER, DAN KAMPANYE DIGITAL PADA PROGRAM CLASH OF CHAMPIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APLIKASI RUANGGURU

Gunawan, Igo (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, ENDORSEMENT OLEH INFLUENCER, DAN KAMPANYE DIGITAL PADA PROGRAM CLASH OF CHAMPIONS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN APLIKASI RUANGGURU. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER (Cover, Lembar Penunjang, Abstrak, Kata Pengantar, Daftar Isi).pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (887kB)
	Text BAB II.pdf Download (1MB)
	Text BAB III.pdf Download (1MB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (747kB)
	Text LAMPIRAN (Daftar Pustaka, Lampiran, Hasil Turnitin).pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Strategi Pemasaran,
Endorsement oleh Influencer, dan Kampanye Digital terhadap Keputusan
Pembelian dalam program Clash of Champions Ruangguru. Data penelitian
diperoleh melalui data primer yang dikumpulkan menggunakan kuesioner kepada
100 responden yang merupakan pengguna aplikasi Ruangguru. Teknik analisis data
dilakukan dengan pendekatan Partial Least Squares (PLS) menggunakan perangkat
lunak Smart PLS 3.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Strategi
Pemasaran (X1), Endorsement oleh Influencer (X2), dan Kampanye Digital (X3)
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y).
Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi rekomendasi strategis bagi
Ruangguru dalam mengoptimalkan strategi pemasaran, pemanfaatan influencer,
serta pelaksanaan kampanye digital guna meningkatkan keputusan pembelian
pengguna.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	13 Mar 2025 06:52
Last Modified:	13 Mar 2025 06:52
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12671

Actions (login required)

View Item