PENGARUH KESADARAN MEREK, KEMASAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAYONNAISE MAESTRO DI KOTA DEPOK

Andrian, Diky (2025) PENGARUH KESADARAN MEREK, KEMASAN DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAYONNAISE MAESTRO DI KOTA DEPOK. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (421kB)
	Text BAB 2.pdf Download (933kB)
	Text BAB 3.pdf Download (537kB)
	Text BAB 4.pdf Download (747kB)
	Text BAB 5.pdf Download (325kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kesadaran Merek, Kemasan,
dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian produk Mayonnaise Maestro di
Kota Depok. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang
diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden dengan
menggunakan metode non-probability sampling, yakni purposive sampling, dengan
syarat responden pernah membeli dan menggunakan Mayonnaise Maestro serta
berdomisili di Kota Depok. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda
dan diolah menggunakan aplikasi Statistical Product and Service Solution (SPSS)
versi 26. Model regresi linear berganda yang diperoleh adalah Keputusan
Pembelian = 0,203KM + 0,290K + 0,280PH. Hasil analisis menunjukkan bahwa
secara parsial, Kesadaran Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Mayonnaise Maestro di Kota Depok, karena nilai t-hitung
lebih besar dari t-tabel (2,128 > 1,98498). Kemasan juga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk tersebut, dengan nilai t-hitung
lebih besar dari t-tabel (3,163 > 1,98498). Begitu pula, Persepsi Harga berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Mayonnaise Maestro,
karena nilai t-hitung lebih besar dari t-tabel (3,008 > 1,98498).

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	13 Mar 2025 06:16
Last Modified:	13 Mar 2025 06:16
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12659

Actions (login required)

View Item