PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI BRAND IMAGE AIR MINERAL AQUA DI DKI JAKARTA

Nabilla, Griselda Elysia (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI ULANG MELALUI BRAND IMAGE AIR MINERAL AQUA DI DKI JAKARTA. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER .pdf Download (763kB)
	Text BAB I.pdf Download (352kB)
	Text BAB II.pdf Download (401kB)
	Text BAB III.pdf Download (325kB)
	Text BAB IV.pdf Download (676kB)
	Text BAB V.pdf Download (198kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (634kB)

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian untuk menganalisis serta mengetahui pengaruh
antar variabel bebas yaitu Brand Ambassador (X1) dan Word of Mouth (X2)
terhadap variabel terikat Minat Beli Ulang (Y) melalui Brand Image (Z) sebagai
variabel mediasi. Data pada penelitian ini menggunakan data primer yang
dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden konsumen
air mineral AQUA di DKI Jakarta. Teknik analisis data di dalam penelitian ini
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan bantuan
SmartPLS 4.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Ambassador (X1) tidak
berpengaruh terhadap Minat Beli Ulang (Y) serta Brand Ambassador (X1) tidak
beperngaruh secara positif dan signifikan terhadap Brand Image (Z), sehingga
Brand Ambassador (X1) tidak memiliki perngaruh yang positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Ulang (Y) melalui Brand Image (Z). Sedangkan Word of
Mouth (X2) dan Brand Image (Z) berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap Minat Beli Ulang (Y). Sehingga Word of Mouth (X2) berpengaruh secara
positif dan signifikan terhadap Minat Beli Ulang (Y) melalui Brand Image (Z).

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	13 Mar 2025 04:17
Last Modified:	19 Mar 2025 03:13
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12640

Actions (login required)

View Item