PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEJU PROCHIZ GOLD SERIES DI JAKARTA SELATAN

Palupi, Anistya (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND AWARENESS, DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KEJU PROCHIZ GOLD SERIES DI JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (743kB)
	Text BAB I.pdf Download (518kB)
	Text BAB II.pdf Download (494kB)
	Text BAB III.pdf Download (403kB)
	Text BAB IV.pdf Download (652kB)
	Text BAB V.pdf Download (317kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah melakukan analisis terhadap pengaruh Brand
Ambassador, Brand Awarness dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Keju
Prochiz Gold Series di Jakarta Selatan. Jumlah sampel yang dihitung menggunakan
rumus Lemeshow adalah sebanyak 97 responden. Penentuan sampel dilakukan
dengan memanfaatkan metode non-probability sampling, melalui teknik purposive
sampling. Responden penelitian dipilih dengan kriteria yang pernah melakukan
pembelian dan penggunaan Keju Prochiz Gold Series, serta berdomisili di Jakarta
Selatan. Data yang terkumpul dianalisis dengan SPSS versi 26. Model regresi linear
berganda yang diperoleh adalah Keputusan Pembelian = KP = 0,142BAM +
0,532BAW + 0,312I. Hasil dari penelitian ini menyimpulkan jika secara parsial,
Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian Keju Prochiz Gold Series, dengan nilai T-hitung lebih besar daripada Ttabel
(2.015
>
1.98552).
Begitu
juga
dengan
Brand
Awareness,
yang
berpengaruh

positif

dan signifikan terhadap keputusan pembelian Keju Prochiz Gold Series,
karena T-hitungnya lebih besar daripada T-tabel (6.825 > 1.98552). Selain itu, Iklan
juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Keju Prochiz
Gold Series, karena T-hitungnya lebih besar daripada T-tabel (4.071 > 1.98552).

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	13 Mar 2025 02:33
Last Modified:	13 Mar 2025 02:33
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12635

Actions (login required)

View Item