PENGARUH PERSEPSI HARGA, INFLUENCER MARKETING, E-WOM TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA JAKARTA SELATAN

Wibowo, Adelio Talenta (2025) PENGARUH PERSEPSI HARGA, INFLUENCER MARKETING, E-WOM TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA E-COMMERCE TOKOPEDIA JAKARTA SELATAN. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (556kB)
	Text BAB I.pdf Download (281kB)
	Text BAB II.pdf Download (282kB)
	Text BAB III.pdf Download (317kB)
	Text BAB IV.pdf Download (457kB)
	Text BAB V.pdf Download (163kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (580kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis persepsi harga, influencer
marketing, e-wom terhadap impulsive buying dalam penggunaan e-commerce
Tokopedia Jakarta Selatan. Metode penelitian yang diterapkan bersifat kuantitatif
dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner yang diberikan kepada 100
responden, yang merupakan pengguna aktif e-commerce Tokopedia. Teknik analisis
data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda, dengan dukungan uji
asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R²), yang diolah melalui
SPSS versi 27 Hasil analisis menunjukkan bahwa persepsi harga, influencer
marketing, dan e-wom berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dari
ketiga variabel independen yang dianalisis, E-WOM menjadi faktor paling dominan
dalam meningkatkan Implusive Buying, diikuti oleh Influencer marketing dan
Presepsi Harga.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	- Abdurrahman -
Date Deposited:	12 Mar 2025 06:53
Last Modified:	12 Mar 2025 06:53
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12624

Actions (login required)

View Item