PENGARUH GREEN MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE 600 ML DI JAKARTA SELATAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Moeda, Aelya Albertina Art (2025) PENGARUH GREEN MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LE MINERALE 600 ML DI JAKARTA SELATAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING. Bachelor thesis, Universitas Nasional.

	Text COVER.pdf Download (677kB)
	Text BAB I.pdf Download (573kB)
	Text BAB II.pdf Download (728kB)
	Text BAB III.pdf Download (580kB)
	Text BAB IV.pdf Download (828kB)
	Text BAB V (1).pdf Download (617kB)
	Text LAMPIRAN (2).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengalisis peran citra merek dalam memediasi pengaruh
green marketing dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Le Minerale
600 ml di Jakarta Selatan. Data yang digunakan merupakan data primer yang
dikumpulkan melalui google form dari 100 responden yang merupakan konsumen
Le Minerale 600 ml. Metode purposive sampling digunakan untuk memilih
responden yang relevan dan analisis dilakukan menggunakan SEM dengan aplikasi
WarpPLS 7.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing tidak memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, kualitas
produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Selain itu, citra merek juga memiliki pengaruh yang signifikan serta berperan
sebagai variabel mediasi dalam hubungan antara kualitas produk dan keputusan
pembelian. Kontribusi terbesar ditemukan pada hubungan kualitas produk dan citra
merek, dengan koefisien sebesar 0.582, yang menunjukkan pengaruh yang tinggi
serta signifikan.

Item Type:	Thesis (Bachelor)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Skripsi > Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Program Studi Manajemen
Depositing User:	Users 30 not found.
Date Deposited:	11 Mar 2025 03:38
Last Modified:	14 Mar 2025 04:23
URI:	https://repository.unas.ac.id/id/eprint/12581

Actions (login required)

View Item